而对比2024年上半年来看，一些核心IP的营收在2024年下半年出现了环比下滑。比如奥特曼在2024年上半年收入为6亿元，照此计算，2024年下半年收入为4.96亿元，环比下滑17.3%；英雄无限的2024年上半年收入为1.7亿元，2024年下半年收入为1.4亿元，环比下滑17.6%。

对于消费品来说，下半年通常是“旺季”——包括了暑假、双11、年末等促销节点，因此对营收的预期更高。而布鲁可在2024年下半年没有延续过往的高增长表现，一方面反映出它的核心IP和产品未能持续“大爆”，出现增长乏力的现象。

另一方面，这可能也与当下中国市场整体消费低增长的大环境相关。根据国家统计局数据，2024年上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%，第三季度同比增长2.7%，第四季度同比增长3.8%。而布鲁可的主要产品是拼搭角色类玩具和积木类玩具，与补贴等政策类刺激消费的商品关系不大，也不具备刚需属性，因此也更依赖于自身产品的运营和动销情况。

这也意味着，被外界认为过度依赖顶流IP奥特曼的布鲁可，也需要更积极地寻找新的增长点。

与主要依靠艺术家IP的泡泡玛特不同，布鲁可的IP主要来自授权。而它在2024年大幅扩充了授权IP的矩阵，从2023年12月31日的约27个增加到2024年底的约50个，包括超级战队、机动奥特曼系列、DC超人、DC蝙蝠侠、哈利·波特、星球大战等等。

同时，布鲁可也在强化它的“性价比”优势。对比乐高、万代等国际品牌来说，布鲁可拥有广泛的分销渠道，比如玩具反斗城、孩子王、酷乐潮玩、沃尔玛等玩具、母婴店和大卖场，并能深入到下沉市场。

这家公司此前被外界称作“玩具界的蜜雪冰城”，是因为其产品平均售价在降低，2021年其产品平均售价为89元，到了2024年上半年下降至19元。而在2024年底，它还进一步推出了“9块9”的产品——“变形金刚星辰版盲盒”。这也让它的产品单价进一步下探。